ÜRÜN TEŞHİRİ NEDİR?

Firma ve markaların satış noktalarında, tüketiciye yönelik satışlarını gerçekleştirmek için yapılan tüm tanıtım çalışmalarına ürün teşhiri denmektedir.

Bu ürün tanıtım çalışmaları, her türlü yazılı görsel iletişim ile sağlanmaktadır. Satış noktalarının alışveriş merkezlerindeki, ürünleri satın almaya yönelik, ürüne yönlendirme, etkileme ve benzeri şekilde yapılabilmektedir.

Bir diğer deyişle, ürün teşhiri markalara ait ürünlerin satışlarının arttırılmasının sihirli yoludur. Bu nedenle bu yazımızda ürün tanıtımın önemi ve detaylarını anlatacağız.

Ürün Teşhiri Neden Önemlidir?

Firmanıza ve markanıza ait olan ürünü tanıtmak sergilemek, ürüne ait olan talebi arttıracaktır. Doğru yerde, doğru şekilde ve doğru malzeme ile gerçekleşen tanıtım, teşhir çalışmaları markanıza olan bilinirliği arttırmaktadır. Ürünün, markanızı yansıtan stand içerisinde tanıtılıyor olması, firmanıza prestij ve benzeri anlamda avantajlar sunmaktadır.

• Tüketicilerin satın alma kararını etkilemek
• Tüketiciyi satış noktasına çekmek
• Satışların arttırılmasını sağlamak
• Marka imajı yaratmak

Ve rakip firma- markalara göre daha avantajlı hale gelmek için, ürün teşhiri çok büyük önem taşımaktadır. Bir satış mağazasına girdiğinizde, alacağınız ürüne, o mağaza içerisinde ki sunumlar ve yönlendirmelere karar veririz. İnsanların mağazalara girdiklerinde sunuma ve yönlendirmeye göre karar vermesi % 70 oranında gibi büyük bir oranla da ispatlanmıştır. Bu sebeple ürün teşhiri malzemeleri çok önemlidir.

Örneğin bir ayakkabı mağazasına girdiğimizde, şık bir ayakkabı standında duran ayakkabı öncelikle dikkatimizi çekmektedir. Standın şekli, standa yansıtılan ışıklandırma sistemi ve standa özel tasarlanmış bir görsel afiş tasarlamak ve sunmak potansiyel müşteri için direk bir yönlendirmedir.

Dolayısıyla ürün teşhiri standında, ürünü sergilemek istenen ürüne ilginin artması için büyük avantajlar sağlamaktadır.

Yine bu noktada ürünün nerelerde sergilenmesi gerektiği konusu da büyük rol oynar. Eğer bir mağaza içerisinde tanıtımın gerçekleşmesi isteniyorsa, o mağazada potansiyel müşterinin en fazla geçtiği alanlar tercih edilmelidir. Vitrin ve benzeri yerlerin olması ürünün dikkat çekmesi için değerlendirilmelidir.

Ürün Teşhiri Nerelerde Yapılır?

Satışı ve tanıtımı yapılmak istenen ürünlerin dikkat çekebilecek şekilde sergilenmesi, o ürüne olan talebi arttıracaktır. Buna göre ürünün doğru yerde teşhir edilmesi büyük önem taşımaktadır. Ürün teşhirinde, en çok dikkat edilmesi gereken noktalardan biri de ürünlere kolay erişimdir.

Günümüzde dikkat çekilmesini istediğimiz ürünü sergilemek için birçok alan geliştirilmiştir. İnternet ağı üzerinden, dikkat çekici hazırlanan sosyal medya hesapları, gazeteler, sözlü ve yazılı iletişimin olduğu birçok kaynak bulunmaktadır.

Bunların yanı sıra doğru tanıtımı yapabilmek için, mevcut ülkenin tüketici alışkanlıklarını doğru tespit etmek gerekir. Ülkemizde bir ürünü görmek, dokusunu bilmek, ürünle olan temas birçok tanıtım kanalından çok daha etkilidir. Dolayısıyla tanıtım, teşhir ve satış amaçlı alanların başında ülkemiz için en doğru yerlerin başında fuarlar gelmektedir.

Fuar organizasyonları, alışveriş merkezleri ve benzeri yerler, doğru seçilmiş fuar vb. stand kurulumlarıyla firmanızı, markanızı ve ilgili ürününüzü en özgün, şık ve göz alıcı şekilde teşhir etmenize olanak sağlar.

Ürün Teşhirinde Hangi Malzemeler Kullanılır?

Yukarıda ki yazımızda belirttiğimiz gibi, doğru seçimler markamız ve ürünümüz için oldukça büyük farkındalık ve bilinirlik taşımasına olanak sağlamaktadır.

Örneğin; bir fuar organizasyonunda, firma, marka özgünlüğünü şık ve görsel anlamda dikkat çekici şekilde tasarlamak, markaya, ürüne olan ilgiyi fazlasıyla arttıracaktır.

Sektörünüz gıda ise, markanızı doğru temsil eden, görselliğiyle dikkat çeken bir teşhir standı, sizin organizasyonlarında daha etkin olmanızı sağlar.

Ürünlerinizin satışını perakende olarak gerçekleştiriyorsanız, özel tasarım standlarını düşünmelisiniz. Her marka kendine özgü tasarımları, ürüne uygun şekilde sunmalı. Elbette standart bazı stand türleri de vardır. Burada önemli olan sizin ürününüz için nasıl bir teşhir standı istediğinizdir.

Bu sebeple, kullanılan ürün teşhir standı, fuar standı çeşitlerini mutlaka incelemek faydalı olacaktı.

Organizasyonlarda kullanılan, afiş, poster, broşür ve çeşitli görsellerde standınızı daha etkin kılmanıza olanak sağlar.

Ürün Teşhirinde Dikkat Edilmesi Gereken 9 Kural

Ürün teşhiri, satışı yapılması istenen ürün için yapılan tüm çalışmaları içermektedir. Hedeflenen satışın pazarda ki payının arttırılması için yapılan bu çalışmalar büyük dikkat gerektirmektedir. Markanın bilinirliğini arttırması ve Pazar paylarının artması için uygulanan ürün tanıtımının çok önemli olduğu unutulmamalıdır.

Tanıtımın doğru şekilde, doğru yerde, doğru malzeme ile yapılması ürünü çok daha etkin kılacaktır. Ürün teşhiri için kullanacağınız, teşhir standının faydaları, ürün satış rakamlarıyla doğru orantıda ilerlemektedir.

Yanından geçen her potansiyel müşterinin fark edeceği stand türlerini tercih etmek satış yüzdelerinizi arttıracaktır. Ürününüzün potansiyel müşterilerin satın alacağı, yaratıcı özel tasarlanmış ürün teşhir standları markanız için büyük avantajdır.

Tüm bu tanıtım çalışmaları gösteriyor ki, ürün tanıtımı, ürün satışının hemen bir adım öncesidir. Olmazsa olmaz en büyük payı taşımaktadır.

1. Ürüne yönelik malzeme seçimi.
2. Tanıtımı yapılan ürün ve tedariği.
3. Tanıtımı yapılacak ürün için stand belirlenmesi ve tedariği.
4. Sergilenecek ürün için reklam çalışması (afiş, broşür vb.)
5. Tanıtım için doğru alan tercihi (Fuar, alışveriş merkezi vb.)
6. Tanıtımı yapılacak ürün için yeterli bilgi donanımı.
7. Tanıtım esnasında alınacak sipariş ve takibi.
8. Dağıtım aşamasında zamanında ve doğru şekilde müşteriye ulaştırılması.
9. Ürün teşhiri sonrasında satış geliştirme planlaması

Her sektöre ve sektörün ihtiyacına göre ürün teşhir standları üretilebilmektedir. Telefon teşhir standı, giyim teşhir standı, kolye-küpe standı, gıda teşhir standı, dekoratif standlar, kırtasiye standı ve daha birçok stand modeline ulaşmak için tıklayınız.

Her sektörün ihtiyacına göre özel olarak tasarlanmış, şık, dikkat çekici ürün teşhir standları markanız için vazgeçilmez malzemelerdir. Bu malzemeleri seçerken hedef kitlenizi belirlemeniz ve bir ön çalışma yapmanız, çalışmalarınızın başarılı olması için olmazsa olmazdır.

Bu yazımızı beğendiyseniz Organizayon Malzeme Kiralamanın 6 Kuralı  başlıklı makalemizi inceleyebilirsiniz.